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农村2018第24周市场点评:留住观众 多样化订片是关键
来源:电影数字节目管理中心  发布时间:2018年06月20日

  据统计,截至目前全国农村数字院线329条,本周有158条院线参与订购1392部影片,总场次33万0080场,较上周相比增加23369场,增幅为7.62%;较去年同期基本持平。本周院线订购故事片占到总场次的71.99%,科教片占比28.01%。

  截至6月15日,数字电影交易服务平台有可供订购影片3734部,其中2016年以来出品的影片增至665部。本周数字电影交易服务平台新增11部影片,其中城市票房过亿的爱情片《喜欢.你》,以及“五个一工程”优秀影片《老阿姨》都值得关注。

  院线:留住观众 多样化订片是关键

  如今的农村观众对于不同类型的影片需求愈发强烈,要想让更多农村观众留在银幕前,多样化的影片选择是关键。就像本周订购影片过百部的9条院线,以本周订购部数最多的浙江新农村数字电影院线有限公司为例,本周共订购344部影片共7476场,囊括全部片种,而每部影片平均订购场次仅21场。此外,像河南新农村数字电影院线有限公司、商洛新创农村数字电影院线有限公司等院线虽订购场次在两千场左右,但放映队平均场次在140场以上,充分保证了当地群众的观影需求。

  也有个别院线上半年几乎没有订购记录,本周集中订购万场以上,但影片种类少,且一部影片就占到订购总场次的1/4,这样不仅违背了“多次少量”的订片原则,还会导致放映影片类型单一,群众观影积极性下降的同时,对新片热片的及时订购也受到很大影响。

  丰富多样的影片选择无疑会更好的满足需求各异的观影群体,从而使农村流动放映获得更高的关注度和满意度,让农村电影市场有量更有“质”。

  影片:戏曲片订购成绩亮眼

  故事片方面,《红海行动》自登陆数字电影交易服务平台以来便势如破竹,连续三周位居故事片订购榜前三,本周收获12147场订购量,截至目前,累计订购突破五万场;此外,以74条院线参与订购再获最受院线关注影片。而本周戏曲片的订购实力也不容小觑,6部戏曲片携手闯入订购榜前二十之列。吕剧《对门亲家》登陆平台仅2周,就获得了第6名的亮眼成绩,而作为山东地方戏曲,不仅当地群众欢迎,本周也受到了河北地区院线的关注与订购。豫剧依旧是本周戏曲片中的订购焦点,《牛郎织女》(戏曲 豫剧)上周险些跌出前十位,本周20条院线就助其上升两个名次,稳坐第八。

  科教片方面,本周热订前10部科教片中,9部为2018年新片,1部为2017年。随着社会生活的不断变化,农村观众对科教片的需求也在发展改变。与去年同期受关注的《防范电话诈骗》不同,为应对新型诈骗的《防范信用卡诈骗》、《防范接触性诈骗》更受到院线的青睐。特别是随着农村生活水平的日益提高,农民对养生也开始重视,《节气与养生》近期都在科教片排行榜靠前位置,本周更是以7966场获冠军。希望院线可以继续为农村观众选择最适合他们的科教片,更好的普及知识,提高生活质量。(编辑 杨青青)

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